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关于中外奢侈品价差的最新调研

经过两年的持续下降,中国大陆奢侈品市场终于在 206年出现复苏迹象,销售额同比增长约 4%,越来越多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。此前,由于高昂的关税、汇率不稳定,以及奢侈品牌在不同市场的差别定价,同样的商品在中国国内门店售价要比国外贵很多,中国消费者越来越青睐海外旅行购物,海淘、代购应运而生。针对这种情况,部分奢侈品牌着手缩小中国和国际市场的价格差距,纽约数字营销研究机构 L2 最近就奢侈品中外价差现状进行了调研,下图为几大奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距概览(调查对象为 29个奢侈品牌,以各品牌官网售价为准,橙色为“纯奢”,绿色为“轻奢”):45%的奢侈品牌价格差距小于等于 5%(如:Chanel)3%的奢侈品牌价格差距在 5%~25%(如:Saint Laurent Paris)4%的奢侈品牌价格差距在 26%~35%(如:Dunhill)4%的奢侈品牌价格差距在 36%~45%(如:Alexander Wang)4%的奢侈品牌价格差距在 46%~00%以上(如:Mi儿童癫痫大发作的急救措施chael Kors)从上图可以看到,仅有 45%的奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距在 5%以下,且这些品牌均为武汉中医癫痫专家经典奢侈品牌:如法国Chanel(香奈儿)等,这说明:越高端的品牌越倾向于采纳“协调定价”缩小市场间价差的策略。与此同时,以美国品牌 Michael Kors 为代表的轻奢品类价差最大:在中国的售价高于美国售价至少 46%。品牌将“协调定价”作为遏制中国奢侈品灰色市场的一种策略。205年,灰色市场占中国奢侈品市场的比重为 38%。从某种意义上来说,“代购”在淘宝上贩售从海外购回的低价奢侈品的确促进了奢侈品全球销售,但许多品牌认为这些不受管制的灰色市场产生的危害更大。“代购”作为第三方卖家滋生了一大批假冒商品,假货的蔓延也令奢侈品牌难以管控客户服务或品牌形象。中国政府也在打击代购行为,相关措施包括:提高中国海关执法力度,以阻止潜在卖家逃避进口关税。过去一年,中国税务总局亦对有关税务条西安哪里治疗癫痫效果最好例作出了若干修订,以鼓励消费者国内购物,并让更多免税店进驻大陆。除了定价策略,带动中国大陆奢侈品市场复苏的其他原因,还包括中国中产阶级的增长,反腐败运动的放缓,汇率波动以及中国赴欧洲游客数量的减少。虽然奢侈品牌销售仍并不如预期,市场也很难回到 20年高峰期 35%的增幅,但奢侈品牌预计,中产阶级消费群体将贡献稳定的销售增长,他们更精明,更理性,对于顶级奢侈品牌在全球的价差更为敏感。