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老板牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》,已经登陆国内院线。作为全球最具影响力的IP之一,《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。而作为这部电影的联合推广合作伙伴之一,老板电器也借助“魔兽”这一经典IP,启动了以“两个世界 一个家”为主题的系列营销活动,进一步向广大消费者阐释着老板电器以厨房、美食癫痫病上哪个医院治疗为载体,致力于为所有人共同打造一个温情的家的理念。

本次,老板电器借助“魔兽”风暴所展开的一系列营销活动包括:门店广告宣传、社交媒体推广、视频直播、挑战邀请赛、微电影及线下活动等多种途径。通过这些层次丰富的活动,抓住年轻人的兴趣点,让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪,同时倡导健康、环保、有品位的生活方式,分享烹饪的乐趣。

做年轻人喜爱的厨电品牌

客厅经济已被厨房经济代替,厨房社交大行其道,成为演绎新生活方式的场所。所以,当厨电市场的消费主体逐渐年轻化,用户体验逐渐成为产品设计首要考量因素,老板电器也正在转型,力争在消费者面前呈现出一个崭新的面貌——从一家典型的传统制造企业向互联网+迈进,进而向体验式厨电做转换,做年轻人喜爱的品牌。

现在年轻人认为烹饪麻烦,常常做出“暗黑料理”,因此很少亲自动手烹饪。老板电器找到了让烹饪更简单的解决方案,推出ROKI智能杭州治疗癫痫病的公立医院厨电。搭载ROKI智能烹饪系统的厨电产品能让用户像导航一样来学做菜,还注入了智能菜谱、烟灶联动等互联网元素,设计时尚,在将产品和体验紧密结合的同时,展示出老板电器这个已有37年历史的品牌独特而年轻的品牌特质。

事实上,近期老药物治疗癫痫病这个方法板电器在2015年报的市场分析中就明确指出,80后、90后年轻人逐渐成为厨电产品消费主力军,消费趋势向年轻化、品牌化、品质化倾斜,品牌企业癫痫病中医院哪家最好取得了较快增长,市场份额进一步集中。年轻化的消费群体对厨房电器新品类接受程度更高,智能化产品更受青睐。因此,老板电器在市场上的一个很重要工作,是如何抢占年轻市场。网购已成为年轻人的主流消费方式,在2015年双十一期间,老板电器就以“双11合伙不上火”销售模式开创了互联网营销新模式,大力在新的渠道“吸粉”,使得老板电器的产品在天猫商城、京东商城、苏宁易购、官方商城等平台仍保着持快速的增长。

本次老板电器联手《魔兽》电影,针对年轻用户群体开展快闪、直播、饭局等一系列主题推广活动,开创跨界营销的新典范。老板电器在杭州厨源烹饪文化体验馆举行“魔兽COSPLAY”快闪活动,并在斗鱼直播“舌尖上的魔兽”魔兽游戏大神级玩家精彩对战以及邀约魔兽玩家、美食达人参与魔兽兄弟会饭局,通过活动重温魔兽记忆。

通过这些娱乐性、互动性极强的宣传手段,老板电器将自己更加创新、更加时尚的品牌理念传达给消费者,做年轻人的生意,成为年轻人喜爱的厨电品牌。

秉承原则跨安徽比较好的癫痫病专科医院界营销,更深入诠释老板品牌理念

老板电器的品牌以往给外界的感觉是专业的高端厨电领导者。根据中怡康(CMM)零售监测报告显示,截至2015年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%,消毒柜零售额市场份额为19.41%,均持续保持行业第一。

近年来,随着消费者人群的年轻化,老板电器也紧密契合消费者品味,在保持原有专业态度不变的前提下,进一步丰富品牌内涵,通过富有原则的跨界合作,以更广阔的视野来诠释老板电器的品牌理念。不过,老板电器的跨界营销并不是盲目的,而是有着自己的原则,毕竟跨界营销并不是1+1=2的游戏,做的不好它的效果往往是小于2的。此次老板电器与魔兽电影的跨界营销,堪称跨界营销的新典范。

老板电器与魔兽目标市场一致。

超级IP魔幻电影巨制《魔兽》,在内地再破票房纪录。伴随着电影的上映,老板电器已先后在线上线下吹响观影集结号。在致敬经典的同时,老板电器“两个世界 一个家”的主题也点燃了大家的怀旧气氛,获得无数粉丝的热议与追捧。

粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。但在互联网时代,随着IP概念的兴起,被关注者已经超出了“人”的范畴,一部小说、一部游戏甚至一只萌羊羔疯的症状宠都可以培养大量的粉丝。作为全球最家喻户晓的IP之一,魔兽在世界范围内拥有数以千万计的忠实粉丝。粉丝对魔兽怀有深厚的情怀,同时已具有很强的消费能力,是消费市场的主力军。

据了解,魔兽的玩家主要是80后、90后男性群体,这群人现在都已经走上工作岗位,逐渐成为家庭的中坚力量,他们需要智能型的厨房、健康的美食、自然的生活方式,使得自己以饱满的热情、健康的体魄迎接外界挑战。而老板电器的智能厨电产品以及所倡导的绿色厨房革命等理念,毫无疑问正切中了80后对厨电产品的需求。

据老板电器有关负责人介绍,此次作为《魔兽》电影的联合推广合作伙伴,老板电器在品牌知名度、粉丝数量以及销售方面都有良好表现。而未来,老板电器表示还有望牵手其他领域知名IP,不断提高产品和服务质量来满足粉丝更高级的需求,长久地维护IP与老板电器粉丝之间的关系,增强二者的互动粘性,以释放IP潜力和提升用户体验,玩转粉丝经济。

老板电器与魔兽以美食为媒。

在魔兽世界里,食物可是极其重要的一部分,不同食物能癫痫能否治愈为角色带来不同的神奇功效。“工欲善其事,必先利其器。”食物成为美食的过程就是厨具大显身手之际,而老板电器是中国高端厨电的领导者,致力于用精湛科技产品打造轻松烹饪的生活。随着魔兽电影的全面登陆,老板电器在厨治疗癫痫病哪家医院好源烹饪体验馆用家用厨电现场制作魔兽美食,完成狂鱼肉片、迪尔格超美味奇美拉肉片、龙息红椒、美味风蛇等一道道美味大餐,一展身手。

老板电器与魔兽跨界合作推出的主题是“两个世界 一个家”,以美食为媒拉近老板电器与魔兽的距离,给消费者带去的确实回忆与现实的穿越,游戏与现实的连接。无论是烹饪器具还是美食、情感等层面,魔兽电影都与老板电器的有着异曲同工之妙。

老板电器与魔兽主题满是温情。

《魔兽世界》这个超级IP人气通过十几年的累积治疗癫痫专业的医院,全球已拥有超过一亿的粉丝。对很多人来说,魔兽不仅仅是一款游戏,更是一代人的青春,是一种嵌入内心无法抹去的情怀。从老板电器与魔兽电影的合作不难看出,老板电器在面对主力消费人群年轻化的变化里,正积极创新,让年轻的消费人群感受到老板电器全新的品牌活力。而相契合的主题、相近的群体想能为老板电器与魔兽电影的合作双方带来更多的关注,走向了真正的跨界共赢。

老板电器专注高端厨房电器领域37年,在保持专注高端品质的同时,与各领域跨界合作,实现品牌双赢,让厨云南癫痫病医院哪家较好房食空的烹饪生活变得丰富有趣。同时,老板电器打造“厨源”文化,把中国悠久的饮食文化与烹饪体验相结合,让每一次的烹饪都别开生面,充满乐趣。“那年青春没有你,现在回忆带上你。”与家人分享每一次体验的快乐。